中國工程機械產(chǎn)業(yè)開啟集團國際化之路

繼2017拉斯維加斯工程機械展的工程機械品牌第一場宣傳活動取得圓滿成功之后，“中國工程機械品牌宣傳系列活動”第二場于2018年4月23日在法國巴黎北維勒班特展覽中心舉行。包括徐工、中聯(lián)重科、三一重工等130多家企業(yè)和零部件制造企業(yè)齊聚法國，進一步開啟中國品牌工程機械集團走向世界之路。

中國工程機械品牌宣傳系列活動是國家商務(wù)部自主品牌出口增長行動計劃實施方案的重要組成部分，旨在加強外貿(mào)品牌建設(shè)，擴大自主品牌出口，特別是要將一批優(yōu)質(zhì)工程機械品牌推廣到全球。

近年來，中國政府的大力推動外貿(mào)自主品牌建設(shè)，持續(xù)加大自主品牌海外宣傳力度，作為“一帶一路”倡議中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)互聯(lián)互通的樞紐型行業(yè)，工程機械行業(yè)更是得到政府的大力支持和積極鼓勵，“走出去”步伐不斷加快。

中國工程機械經(jīng)過幾十年的發(fā)展，目前已形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈，并涌現(xiàn)出一批具有國際影響力和知名度的優(yōu)秀企業(yè)。

中國高速鐵路通車里程超過3萬公里、高速公路通車里程超過13萬公里、地鐵通車超過5000公里，中國橋梁建設(shè)長度位居世界第一，中國核電建設(shè)世界最快，這些建設(shè)項目，為工程機械提供了最大的市場需求，也促進了工程機械制造業(yè)的發(fā)展。得益于國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)、大規(guī)模的建設(shè)，中國已發(fā)展成為世界最大的工程機械市場。

中國機電產(chǎn)品進出口商會副會長王貴清表示，在市場不斷增長的同時，中國機械工業(yè)行業(yè)在技術(shù)進步等方面也取得了很好的成績。目前，中國建成了世界上最完整的工程機械生產(chǎn)鏈，所有零部件都可以在中國生產(chǎn)。同時，中國工程機械行業(yè)在國際上擁有非常好的開放性和兼容性。全球主要工程機械制造商均通過兼并、合資、獨資等方式在中國設(shè)立制造基地而多家中國工程機械龍頭企業(yè)也在世界多地設(shè)有制造基地。

同時，一批在全球具有一定影響力的優(yōu)秀工程機械企業(yè)不斷出現(xiàn)，并且創(chuàng)造了工程機械領(lǐng)域多個“世界之最”，混凝土機械、起重機、挖掘機、裝載機、壓路機等產(chǎn)品產(chǎn)量均列世界第一位。中國工程機械設(shè)備受到全球市場的青睞，出口額持續(xù)提升。2001年出口額15.6億美元，到2017年這一數(shù)字已增長至146億美元。

商務(wù)部對外貿(mào)易司副處長李娜表示，外貿(mào)自主品牌建設(shè)是培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的戰(zhàn)略舉措，是推進貿(mào)易強國建設(shè)的重要內(nèi)容。近年來，商務(wù)部積極實施自主品牌出口增長行動計劃。例如，推動建立了品牌出口海關(guān)統(tǒng)計制度、精心打造優(yōu)質(zhì)中國商品境外品牌展、廣交會專設(shè)品牌展位、實施打擊侵權(quán)假冒商品的“清風(fēng)”行動、支持境外營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以及對大型成套設(shè)備應(yīng)保盡保，鼓勵企業(yè)走出去并購國外品牌，開展品牌工作培訓(xùn)，總結(jié)和推廣各地方和企業(yè)品牌工作的好經(jīng)驗好做法等。

同時，在具體工作中，認真指導(dǎo)地方、行業(yè)組織和企業(yè)順應(yīng)形勢，轉(zhuǎn)變觀念，提升認識，積極作為，將自主品牌建設(shè)作為大國強貿(mào)的一項系統(tǒng)工程，全方位、多渠道地開展品牌培育工作。

據(jù)了解，目前全國各地都高度重視、積極創(chuàng)新自主品牌培育工作，深入開展了品牌培育活動，比如浙江省推出“品質(zhì)浙貨、行銷天下”三年工程、江蘇省開展“自主品牌+”創(chuàng)新活動、山東省組織“山東品牌全球行”推廣、廣東省的“一鎮(zhèn)一展”會展產(chǎn)業(yè)促品牌模式。

同時，全國涌現(xiàn)出一批示范型的自主品牌出口企業(yè)，其出口已完成從過去貼牌生產(chǎn)到自主品牌為主的華麗轉(zhuǎn)身，國際影響力持續(xù)擴大，銷售渠道廣泛拓展，一些優(yōu)秀的品牌已成為業(yè)內(nèi)的全球標桿。

目前，制造業(yè)企業(yè)大部分都實現(xiàn)了由OEM到ODM的轉(zhuǎn)變，均能夠獨立完成產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)和制造等環(huán)節(jié)，生產(chǎn)出質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，為我國自主品牌建設(shè)奠定了更加堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，創(chuàng)造了進一步向OBM轉(zhuǎn)變的有利條件。

“自2017年開始，我們篩選了工程機械、輕紡等具備傳統(tǒng)優(yōu)勢的制造行業(yè)，通過專業(yè)性境外品牌展進行了海外宣傳推廣，并取得了非常好的效果。精心挑選了能夠代表中國品牌水平的企業(yè)組成了‘中國國家隊’團體出戰(zhàn)，以工程機械為例，徐工集團、柳工集團、山推工程、國機重工、中聯(lián)重科、三一集團等工程機械集體展示，不僅彰顯了中國制造業(yè)向高端邁進的決心和對中國品牌的信心，集體展示效果也遠遠超過企業(yè)個體的單打獨斗”，李娜說，高質(zhì)量、高水準的布展和展示，精心設(shè)計的推介活動，別出心裁的品牌發(fā)布會，企業(yè)間面對面的溝通交流，中國制造的品牌效應(yīng)更為直觀、更加鮮活，改變了國外市場對中國制造的傳統(tǒng)觀念。

2018年，商務(wù)部繼續(xù)支持了法國工程機械境外品牌展，承辦單位精心設(shè)計組展方案，將支持目標聚焦于真正具有主知識產(chǎn)權(quán)、企業(yè)自主開發(fā)、并在國際市場銷售的自主品牌。

李娜說，品牌建設(shè)工作正是實現(xiàn)我國外貿(mào)出口結(jié)構(gòu)調(diào)整、實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。下一步要充分認識培育外貿(mào)自主品牌對于外貿(mào)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)，鞏固貿(mào)易大國地位、推進貿(mào)易強國建設(shè)的重要意義。同時，繼續(xù)加強對外貿(mào)企業(yè)的政策指導(dǎo)，將外貿(mào)自主品牌作為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地建設(shè)、貿(mào)易平臺建設(shè)、國際營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的核心要素;充分發(fā)揮橫向協(xié)作、縱向聯(lián)動機制在品牌工作中的作用，積極會同有關(guān)部門推進體制機制創(chuàng)新，形成政策支持合力，為外貿(mào)自主品牌建設(shè)營造法制化和國際化的發(fā)展環(huán)境。